La influencer de Instagram Amber Fillerup Clark habla sobre el éxito de Dae

Amber Fillerup Clark nunca pensó que su carrera duraría tanto. A menudo acreditada como una de las "momfluencers" originales de Instagram, la mujer de 33 años ha convertido su fama de celebridad en las redes sociales en una carrera de 13 años y varios negocios millonarios, una hazaña que todavía encuentra sorprendente.

"Nunca tuve la mentalidad de 'voy a hacer esto durante una década'", dijo Fillerup Clark a Yahoo Canadá. "Siempre fue así, tal vez me quede un año".

Para aquellos poco versados ​​en la historia de los influencers de Instagram, Fillerup Clark lanzó su carrera en línea con el blog de estilo de vida Barefoot Blonde en 2010. Una cosa llevó a la otra, y su salida creativa se convirtió en un trabajo de tiempo completo, acumulando 1,2 millones de seguidores en Instagram. y suficientes asociaciones de marca para mantener a su esposo y sus cuatro hijos.

Durante años, Fillerup Clark brindó a sus seguidores un resumen optimista de su vida, compartiendo momentos de matrimonio y maternidad. En diciembre de 2021, anunció que dejaría de publicar fotos de sus hijos, una medida que, admite, le hizo perder alrededor de 100.000 seguidores. A medida que su personalidad en línea evolucionó, Fillerup Clark dejó de crear contenido para otras marcas y lanzódae, su propia línea de cuidado del cabello limpio.

"[Quería que Dae] fuera una experiencia realmente de ensueño", me dijo Fillerup Clark en una videollamada. Limpio y derivado del desierto (la familia vive en las afueras de Phoenix, Arizona), "quería que todo se sintiera realmente mágico, como si estuvieras romantizando tu rutina de cuidado del cabello".

Si bien la madre de cuatro hijos no es la primera influencer que prueba suerte en una marca de belleza, ha hecho algo que muchos de sus compañeros no han logrado hacer: hacerlo funcionar.

Desde su lanzamiento en 2020, Dae ha llegado a los estantes deSéfora– una gran victoria para cualquier marca de belleza – y acumuló más de 85 millones de visitas en TikTok (suCrema para peinar 3 en 1 Cactus Fruity recién lanzadoTratamiento de brillo Starglossson los favoritos de BeautyTok).

En dólares y centavos, Dae recaudó 8 millones de dólares en financiación el año pasado.

"No basta con tener seguidores. Realmente no lo es", dijo Fillerup Clark. "Hay que tener conocimientos de negocios y pasión para mantenerlos en marcha. Creo que muchos influencers piensan: 'Oh, tengo tantos seguidores y puedo lanzar una empresa y ganar mucho dinero'", pero es mucho. más que eso.

"¿Cómo se van a cumplir los pedidos dentro de dos años? La gente no se da cuenta de lo complicado que es. Hay que ser una mujer de negocios para dirigir una empresa".

Si bien una base de fans comprometida puede ayudar a lanzar una marca, el conocimiento no equivale a ventas.

Selfless de Hyram, la marca de cuidado de la piel fundada por el influencer Hyram Yarbro (921.000 seguidores en Instagram, 4,6 millones de suscriptores en YouTube) en asociación conLa lista de teclas de tintay Item Beauty, una marca de maquillaje lanzada por TikToker Addison Rae (37,5 millones de seguidores en Instagram, 88,5 millones de seguidores en TikTok), fueron retirados de Sephora, a pesar de los colosales seguidores de Yarbro y Rae en las redes sociales.

Parte del éxito de Dae podría atribuirse a la historia de Fillerup Clark en el sector del cabello. Barefoot Blonde comenzó como un blog de peluquería y, junto con Dae, fundó BFB Hair, una marca de extensiones de cabello con clip.

"Siempre he estado obsesionada con el cabello", dijo.

Entre la alineación cada vez mayor de Dae, el amado de BeautyTokCrema para peinar 3 en 1 Cactus Fruites el favorito personal de Fillerup Clark (y un producto aprobado por el editor de Yahoo).

$28 en Dae

"¡Puedes hacer mucho con él! Puedes peinarte el cabello hacia atrás. Puedes suavizar tus cabellos sueltos; puedes suavizar el frizz; puedes darle forma a los rizos. Quiero decir, realmente puedes hacer cualquier cosa con él".

ElMascarilla hidratante monzónica es el más "subestimado en nuestras líneas", dijo. "Es tan delicioso; me enferma. Es tan bueno. Me encanta lo espeso que es. Es realmente como una manteca corporal para el cabello: es la mascarilla más increíble".

$38 en Sephora

El lanzamiento más reciente de Dae, elTratamiento brillante para el cabello Stargloss Shine, es "como combinar tu mascarilla capilar con tu aceite capilar para un lujoso tratamiento de prelavado".

$58 en Sephora

"Hace que tu cabello sea tan suave y brillante".

En cuanto a lo que le espera, la influencer está considerando hacer lo impensable para alguien en su posición: cerrar sus redes sociales.

"Siempre le he dicho a mi audiencia que tal vez me queden un par de años más, tal vez dos o tres años", dijo. "Realmente quiero concentrarme en mi familia. Mi esposo y yo tenemos otros planes que nos encantaría comenzar juntos, sin conexión, solo para nosotros".

"Es muy importante iniciar negocios y tener una perspectiva más a largo plazo para las personas influyentes", dijo. "No estoy confiando únicamente en este mundo influyente y teniendo la ilusión de que va a durar para siempre; porque honestamente no lo es, ni debería ser así".

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